I tubi in alluminio sono ovunque nella bellezza. Ecco perché.

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La maschera Jet Lag del Summer Fridays è stata uno dei lanci per la cura della pelle più pubblicizzati e popolari della stagione. L'ibrido maschera/idratante da 48 dollari è diventato il prodotto per la cura della pelle più venduto da Sephora meno di due settimane dopo il lancio a marzo, e successivamente è andato esaurito altre tre volte. Anche se parte della sua popolarità può sicuramente essere attribuita al fatto che le fondatrici di Summer Fridays, Marianna Hewitt e Lauren Gores, sono blogger di lifestyle e influencer con un'enorme rete di social media (Kim Kardashian lo ha persino condiviso sulla sua app), sono convinto che il tubo di metallo è una parte importante del suo fascino.

Un post condiviso da Officine Universelle Buly 1803 (@officine_universelle_buly) il 15 gennaio 2018 alle 4:06 PST

I fondatori di Summer Fridays hanno scelto sapientemente un tubo blu fiordaliso, assicurandosi che risaltasse immediatamente in un mare di packaging dalla bellezza rosa millenaria. Ma la vera decisione geniale qui? L'hanno messo in un tubo di alluminio, una mossa esperta di Instagram, se mai ce n'è stata una.

"L'alluminio risalta davvero", afferma Hewitt. "Volevamo che fosse questo bellissimo pezzo sul tuo bancone di bellezza. Ci è piaciuto il fatto che, indipendentemente dal fatto che fosse usato o nuovo di zecca, avesse comunque un bell'aspetto. Con molti tubi di plastica, quando iniziano a svuotarsi, si sembra solo un po' sgonfio. Volevamo che fosse fotogenico."

Non è un segreto che il packaging sia importante per i consumatori. Gli esseri umani sono programmati per essere attratti dalle cose che troviamo attraenti, quindi non importa quanto buona possa essere la sostanza appiccicosa all'interno, l'esterno è spesso ciò che ci spinge a prenderla all'inizio. Una statistica comunemente condivisa nel mondo del marketing è che almeno un terzo delle scelte dei consumatori si basa sul packaging.

È difficile individuare esattamente cosa renda un tubo di alluminio esteticamente molto più gradevole rispetto alle sue controparti in plastica più brutte o ad altri tipi di imballaggio, ma ci proverò perché al momento è una tendenza nel packaging di bellezza.

Un post condiviso da ASARAI (@asarai) l'8 maggio 2018 alle 8:06 PDT

Chiunque fosse vivo negli anni '70 e '80 probabilmente ricorda i tubetti di dentifricio in metallo. Erano utilitaristici e avevano spigoli vivi. Potresti effettivamente tagliarti mentre lo pieghi dal basso nel tentativo di spremere più pasta.

Con il miglioramento della tecnologia degli imballaggi in plastica, i prodotti di consumo hanno abbandonato il metallo. Perfino Tom's of Maine, che notoriamente ha adottato tubetti di metallo per il suo cosiddetto dentifricio naturale perché riciclabili, si è sbarazzato del tubetto di alluminio nel 2011. Secondo quanto riferito, il 25% dei consumatori aveva lamentele sul tubetto, che andavano da perdite a lamentele che era difficile per i bambini e gli anziani uscire.

I tubetti in generale per il confezionamento dei prodotti cosmetici sono di tendenza, con un mercato che dovrebbe raggiungere i 9,3 miliardi di dollari a livello globale entro il 2021, rispetto ai 6,65 miliardi di dollari del 2016. (Diverse chiamate ed e-mail sempre più disperate al Tube Council, un'organizzazione professionale del settore che speravo di ho raccolto un sacco di dati davvero esoterici dai tubi, purtroppo sono rimasti senza risposta. Mi assicurerò di aggiornarli se rispondono.)

Un post condiviso da Grown Alchemist (@grownalchemist) il 17 maggio 2018 alle 4:07 PDT

Negli ultimi anni, c'è stato un aumento nell'uso dei tubi metallici nel settore della bellezza, almeno aneddoticamente in base ai marchi e ai prodotti che ho visto lanciare. I nuovi balsami per labbra Abnomaly di Deciem sono disponibili in tubetti di alluminio decorati con stravaganti disegni di cartoni animati. Natura Brasil, lanciato negli Stati Uniti lo scorso anno, utilizza tubetti di alluminio per le sue varie creme. I tubi sono comuni anche tra i marchi naturali di cura della pelle come Grown Alchemist, Asarai e Red Earth. Il marchio di fragranze Byredo, popolare tra la gente alla moda, offre creme per le mani e disinfettanti per le mani comprimibili in tubi metallici minimalisti. La farmacia vende un unguento al miele in un tubo con un coperchio di legno rustico. Le famose creme per le mani di & Other Stories (di proprietà della società madre di H&M) sono disponibili in tubi di metallo pensati per assomigliare a tubi di pittura ad olio. Hai capito.